不知道大家对于“谭鱼头”是否有印象，早在2007年胡润发布餐饮富豪榜，谭鱼头创始人谭长安就以20亿元身家位列第三，员工上万、资产近百亿，是顶真的火锅界传奇。2020年8月中旬，成都最后一家谭鱼头火锅关闭，承载无数人味觉记忆、创下无数商业传奇的“谭鱼头”招牌就此退出舞台。

　　近日，经过188次竞价和169次延时，成都谭鱼头投资股份有限公司（成都谭鱼头）名下的49个商标终于以1510万元拍卖成交，溢价超15倍。据某拍卖平台显示，本场拍卖原应于5月2日上午10时结束，因竞价过于激烈，拍卖延时至12时19分才结束。在拍卖页面看到，成都谭鱼头名下49个商标专有权包括“谭鱼头”“谭状元”“巴椒渔府”“谭家坝子”“谭红”“TANYOTO”等。

　　谭鱼头曾先后荣获“中国商业名牌企业”“中国优秀特许品牌”“全国绿色餐饮企业”“全国十佳餐饮连锁企业”“中国知名火锅”“中华餐饮名店”等。谭鱼头商标的价值还在，市场对它的关注度一直没有减弱。2016年谭鱼头破产清算以来，中途有很多人咨询谭鱼头商标何时处置。他们认为谭鱼头商标仍然具有很高价值。

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　　商标具体价值

　　商标本身其实并不具备过高的价值，但是当商标与与特定的商品特征以及文化内涵相结合联系时，却产生了无形的价值。注册商标通过直接使用、转让和许可他人使用等方式，都可以为企业带来直接的收益。

　　至于商标被拍卖的情况，近来也不在少数，虽然企业已破产，但商标的无形价值没有完全丢失。通过拍卖取得商标权后，获得商标成功率高。这对企业的经营效率提升非常有帮助，取得商标后企业可迅速围绕商标打造品牌，若成功取得消费者认可，经济效益将非常可观。

　　大知有话说：

　　随着现代企业发展理念的变化，商标（知识产权）的价值越来越明显，抢先一步占据商标，就能先占据市场。构卓企服（www.bg.cn）-知识产权综合服务平台，平台拥有百万精品标源，明码标价。如果你急需一个商标，可以在构卓企服即买即用，快速投入市场；如果你想要打造自己的特色品牌，在构卓企服注册商标，便捷优惠。你get到了么？

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